90后女演员在老年霸总短剧演阿姨走红
老年短剧的兴起再次引起了对中老年消费的关注。上一次引起广泛关注的是抖音博主“秀才”和“一笑倾城”的走红，他们吸引了大量中老年人的消费。在某场直播PK中，“一笑倾城”的直播间收到了900多个嘉年华礼物，每个价值3000元人民币，这表明中老年人确实愿意为内容付费。90后女演员在老年霸总短剧演阿姨走红！
银发经济并非新概念，但近期中老年短剧的流量表现令人瞩目。西南财经大学《中国家庭财富变动趋势2024Q1》调查显示，在消费预期增速下降的过程中，青年群体的消费增速下降幅度大于中年群体。因此，挖掘中老年市场成为一种相对低风险的选择。
然而，这种趋势也引发了监管关注。一份由广电总局网络视听司签发的管理提示指出，虽然中老年题材微短剧满足了该群体的情感需求，但部分作品存在制造冲突、设计狗血情节的问题，引发舆论担忧。该提示提出了三点管理要求，包括避免模式化创作倾向、减少价值观撕裂和边缘化中老年人形象。
目前，一些爆款中老年短剧如《闪婚老伴是豪门》和《保洁老妈无极归来》疑似被下架。尽管如此，同类型的作品仍在平台上可见，只是角色设定有所调整。这些剧情虽然被年轻人批评为离谱，但实际上与年轻人喜爱的霸总短剧并无本质区别。
中老年群体的高付费率是这些短剧火爆的根本原因。早在2021年就有报告显示，60后追星群体每月平均花费超过5000元的比例最高。例如，《闪婚老伴是豪门》的小程序充值金额高达2640万元，利润超过300万元。
尽管当前短剧热搜榜上仍以年轻向的“霸道总裁爱上我”题材为主，制作公司并未放弃中老年题材。听花岛表示，未来几年夕阳红题材短剧将占其所有短剧作品的50%以上。中老年人通过网盘资源和剪辑账号等方式免费观看全集，影响了年轻人的付费意愿。因此，短剧制作公司更应专注于满足核心付费用户——中老年群体的需求。
