如何做出差异化的节日营销？美团外卖在今年母亲节做的这一支广告可以作为参考。
当爱讲故事的胜加不再结构工整地讲故事，而是将两个常见的意象「妈妈」和「花」进行反煽情套路的连接，似乎效果也不错。
广告基于一个洞察展开：中国妈妈都爱花，不论是大自然里的花、家里随处可见的碎花、还是社交网络上的花朵特效，都是妈妈们的快乐源泉。在此共性下，再以“发现感”的视角，多场景、多人物、多面孔、多性格地还原一位位真实的素人妈妈，让观众自然地联想到自己的妈妈。美团外卖的鲜花业务以鲜花消费的礼品属性为主，母亲节正是鲜花需求集中爆发的节日，在这一话题上也具有业务转化的天然优势。
