在众多行业观察者眼中，五粮液是白酒行业最应该关注的风向标。
作为千元价格带的高端白酒，其如何研判来年形势、如何确认新一年经营策略，将直接影响业内的诸多决策。随着行业调整期演进，其重要性进一步凸显。
12月18日，五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会（下称1218大会）上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液将2025年定位于“营销执行提升年”，将深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针，以提升五粮液品牌价值为核心，强化产品动销、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升，推动品牌价值和市场份额双提升。
在即将过去的2024年，受消费端大环境影响，白酒行业迎来了更大考验。临近年末各家酒企纷纷召开经销商大会，敢于明确提出要争取更大市场份额的却并不多。但同样是这一年，五粮液核心单品市场价保持稳定，在头部酒企中也少有地保持了股价正增长。
2025年是“十四五”收官之年，也是各大企业检验KPI的重要节点。在2024年表现基础上，五粮液对来年依旧保持积极态度。曾从钦在会上谈到了多方面的积极因素：宏观政策的历史性转变、行业长期趋势和阶段趋势有利、五粮液品牌势能和市场反响良好。
不过新一年也有新要求。21世纪经济报道记者注意到，对于来年的工作方向，五粮液管理层在大会上谈到了一系列具体思考，涉及传统、电商等不同渠道，也包括对员工、经销商“厂商”两方面，更强调工作执行的细化和投入回报的优化。
五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛在作《五粮液2024年营销工作总结报告》时就表示，将全面优化第八代五粮液渠道费用，并将优化过程的激励兑付。
2024年前三季度，五粮液实现营收679.16亿元，实现归母净利润249.31亿元，全年业绩有望创历史新高。
