荷兰弟为什么叫荷兰弟
荷兰弟（Dutch Bros）作为一家知名的美国连锁咖啡店，因其创始人兄弟J. Travis、Dane和Travis Boersma的荷兰血统而闻名。不过，与大多数人的理解不同的是，荷兰弟的名称背后还有一个与荷兰血统无关的故事。
荷兰弟的创始人
荷兰弟的三位创始人J. Travis、Dane和Travis Boersma都是俄勒冈州的本土人。他们的祖先是荷兰移民，但是创业初期，荷兰血统并不是他们创办咖啡店的灵感来源。
1992年，年仅19岁的J. Travis Boersma辍学后加入美国海军，在海上服役了四年。他在1991年的海湾战争看到了涌向美国的咖啡文化，决定辞去海军工作，创立一家专门出售高品质咖啡的公司。
他与兄弟Dane Boersma在俄勒冈州格兰茨帕斯市的一间旧面馆合伙创业，最初他们将咖啡店取名为“Dane’s Coffee”。J. Travis Boersma在一次旅行中尝到了一种奇怪但好喝的咖啡，于是他们开始思考如何将这种咖啡带回美国。
荷兰弟的创业经历
在接下来的几年中，Boersma兄弟与Califoria Beans & Brews咖啡有限公司展开了合作，开始了荷兰弟的创业之旅。1994年，荷兰弟咖啡馆在俄勒冈州格兰茨帕斯市开业，成为俄勒冈州最大的私人咖啡公司。
1995年，荷兰弟咖啡的第二家分店开业。Boersma兄弟开始考虑如何培训员工，打造一个有影响力的品牌。
1999年，当时已经有22家分店的荷兰弟与美国Starbucks公司进行了谈判，但没有谈妥。荷兰弟随后推出了自己的“荷兰弟大学系统”，通过自主学习、培训学分和实践来帮助员工提高技能。
荷兰弟的名称变迁
那么荷兰弟为什么叫荷兰弟呢？据悉，最初的荷兰弟咖啡店被取名为“Dane’s Coffee”，但不久后就更名为“荷兰弟”。这是因为一天早上，当店铺即将开业时，Boersma兄弟发现自己忘了带咖啡店的招牌。他们用白布大衣遮盖店铺、放出现场音乐，并开始向外售卖咖啡，以试图将客人吸引到店里购物。
他们发现白布大衣上的荷兰国旗图案很吸引人，因为他们的祖先来自荷兰，所以他们把这个图案作为咖啡店的标志。更名后，荷兰弟咖啡店经过迅速扩张，成为美国地区数量和声誉双重提升的当之无愧的咖啡之王。
荷兰弟名字背后的真正含义
荷兰弟咖啡店是以荷兰国旗作为标志的，也用荷兰弟作为店铺的品牌名称。根据荷兰弟官网的解释，荷兰弟是荷兰的一种表达方式，意思是“热情，友爱和真诚”。
在荷兰，这个词被当作一种打招呼的方式，也代表着一种良好的社交习惯和价值观。因此，荷兰弟咖啡店外表看似只是源自于荷兰血统，但其实是要传递一种热情和真诚的内涵，并希望将这种价值观传递给顾客。
最后的总结
荷兰弟咖啡馆以其卓越的品质、独特的营销策略和优质的客户服务而闻名于全球。它的名称源于鼓励员工以热情、友爱和真诚的方式对待顾客，而这也是荷兰弟发展的一大原因。
荷兰弟的创始人表现出了他们的企业家精神和决心，始终坚持自己的品牌和理念，推动了荷兰弟从一个小咖啡馆发展成为当今世界上最知名的咖啡品牌之一。
