中国正着手将海南省，一个相当于比利时大小的热带岛屿省份，转变为全球最大的免税购物目的地。计划在不久的将来，即可能最早于明年，实施单独的海关制度，创建一个综合免税区域。此举包括将部分海南企业的所得税率从25%大幅削减至15%，废除一些商品的进口关税，并扩大免签入境政策至涵盖59国公民。预计到2025年左右，该省的年度免税销售额目标设定为3000亿元人民币。华兴资本亚洲研究部门负责人陈亚雷强调，海南的核心目标是建立健全的免税体系，吸引海外的免税消费回归本土，潜力巨大。
自2011年起，海南实施离岛免税政策，旨在刺激经济增长，缩减与经济发达省份的差距。近年来，这一政策不断加码，如2020年将免税购物限额大幅提升超过两倍，促使海南成为热门的购物度假地，其免税购物中心规模位居世界前列。2022年，海口国际免税城，这个世界最大的单体免税设施，占地28万平方米正式开业，进一步增强了海南作为免税购物天堂的地位。
数据显示，2024年春节期间，海南离岛免税购物交易额实现了接近60%的同比增长，达到24.89亿元人民币。海南免税市场的蓬勃发展也引起了国际企业的广泛关注，例如奢侈品行业领军者路威酩轩集团规划在三亚建设一个12.8万平方米的高端零售娱乐综合体。同年，美国品牌管理公司泰佩思琦，旗下拥有蔻驰等知名品牌，选择海南作为其中国旅游零售的总部所在地，彰显了海南在全球免税零售版图中的日益重要地位。
