最近，影片《哪吒之魔童闹海》不仅带火了院线，还推动了与电影IP相关的文创产品市场。尽管已经上映近一个月，在各大影院里，前来观看这部电影的人依旧络绎不绝。观众们在观影后将积蓄的情感转化为消费热情，投射到电影周边文创产品上。与哪吒相关的衍生文创产品一上架就销售一空。
在各大潮玩门店中，许多顾客都在询问哪吒手办。一位消费者表示，她想购买“大藕”（哪吒），但要等到六月份才能发货。为了使产品与消费者有更强的感情链接，潮玩企业在设计上下足功夫。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸透露，开发过程历时一年半，以“还原”为核心进行创意设计。例如，藕粉哪吒和藕粉敖丙等角色的精巧设计给手办带来了更多乐趣。
电商平台数据显示，自二月以来，相关搜索累计超过一千万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿元人民币。
全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点生产，甚至设置了专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，以应对“爆单”热潮。一家位于湖南湘潭综合保税区的手办生产企业每天平均有约25万个手办从工厂发往全国各地。产能提升后，企业又开辟了新的售卖渠道。首场直播销售额突破1000万元，目前单场最少能维持800万元的销售额。
