1 月 7 日，龙年生肖茅台正式上架 i 茅台 APP，发售价 2499 元 / 瓶，超 850 万人次申购，中签率 0.2%。如此火热的发售，一度将 " 龙茅 " 的市场价推至近 8000 元 / 瓶。
然而，如今在第三方平台上，" 龙茅 " 市场价为 4349 元 / 瓶，另一个闲置电商平台，卖家挂出的价格多在 3800 元 -4000 元 / 瓶，几近腰斩，此时距离正式发售仅过去了 5 天时间。
据杭州一位经销商预测，" 龙茅 " 价格将会继续下探，在春节前可以看到 3200 元 / 瓶。如果拿来收藏的，建议等到春节后。
白酒行业市场情况目前呈现出一定的复苏迹象，但整体需求仍有待恢复。受疫情影响，消费者对高端白酒的需求下降，而中低端产品的市场份额有所增加。同时，白酒企业在产品创新和营销方面加大了投入，以应对市场的挑战。国内外消费升级的趋势也在推动白酒行业向高端化、多元化方向发展。作为白酒企业布局高端化的一环，生肖酒有助于丰富产品矩阵，进一步提高了白酒市场的热度，但对于拉动企业本身的业绩增长贡献仍有限。尽管生肖酒受到消费者的青睐，但其销售规模相对有限，不足以对企业整体业绩产生显著影响。
