8月30日凌晨，刘强东被网友在江苏宿迁某夜市大排档偶遇，当时身着休闲装，与友人吃烧烤、喝酒聊天。现场视频显示，周围老乡纷纷上前敬酒，刘强东来者不拒，喝到满脸通红但仍热情互动，并与部分路人合影。
此次宿迁行始于8月29日（七夕当天），刘强东先视察了宿迁的京东折扣超市门店（8月30日四店同开），并与CEO许冉共同参与开业筹备活动。次日（8月30日）晚间，他计划观看苏超联赛宿迁队对阵淮安队的比赛，此前达沃斯论坛上他曾表态“必须去看”。
刘强东多次公开提及宿迁老家的贫困经历，曾表示“企业价值在于回馈社会与员工尊严”。此次吃路边摊、与老乡互动，呼应其“不忘本”的公众形象。
网友普遍评价其“毫无架子”“接地气”，尤其在凌晨街头与路人把酒言欢的场景引发热议，被称“东哥还是宿迁人熟悉的那个大强子”。结合京东折扣超市开业、苏超观赛行程，此次行为被解读为“品牌下沉战略”的公关动作，通过回归故乡强化京东与宿迁的情感纽带。
