2023年12月底，董禹晖正式离开东方精选，创建个人账号“跟晖同行”，开启了全新的直播带货之路。短短三个月，董禹晖就用实力证明了自己在直播电商领域的影响力和号召力。最新数据显示，今年前三个月，“跟晖同行”直播间销售额分别达到8.89亿元、4.5亿元、6.26亿元，三个月累计销售额接近20亿元。这一成绩远超同期东方精选直播间5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元的销售额。与此同时，董禹晖个人账号的粉丝数量也持续走高，目前已经突破1920万大关。
董宇晖在东方精选期间就已经是当红的直播达人，拥有超高的人气和忠实的粉丝群体。创办“跟晖去旅行”后，董宇晖充分发挥自身优势，通过优质的产品选品、专业的直播讲解、周到的售后服务，迅速赢得了消费者的信任和支持。数据显示，“跟晖去旅行”直播间销售额环比连续三个月保持增长，第三个月环比增长39%，远超行业平均水平。这一系列亮眼的成绩无疑证明了董宇晖在直播电商领域的独特魅力和影响力。
与“与晖同行”的异军突起形成鲜明对比的是，自从董禹晖离开之后，东方精选便陷入低迷，业绩持续下滑。数据显示，今年前三个月东方精选直播间销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元，远低于去年同期。更为严重的是，董禹晖的离职还直接影响了东方精选的股价表现。自从董禹晖离职之后，东方精选股价一路下跌，截至目前已跌去45%左右，市值缩水逾百亿港元。对此，新东方教育科技集团创始人俞敏洪也曾公开表示“东方精选现在乱了套”，这一观点引发社会各界的广泛关注和讨论。
